Une hypothèse d'expérience énonce, avant le lancement d'un test, le changement apporté, la métrique visée et le sens de l'effet attendu. Elle rend l'expérience testable et évite d'interpréter les résultats après coup. Elle se formule en général avec une hypothèse nulle (pas d'effet) et une hypothèse alternative.
Exemple
Afficher le bouton d'achat en haut de page augmentera le taux de conversion des visiteurs mobiles.