Un modèle d'attribution répartit le crédit d'une conversion entre les points de contact du parcours : dernier clic (100 % au dernier), premier clic (100 % au premier), linéaire (parts égales), en U (40 % au premier, 40 % au dernier, 20 % au milieu). Quel que soit le modèle, la somme des crédits égale la valeur totale des conversions.
Exemple
Parcours : email, recherche, direct. Linéaire : 1/3 de la conversion à chacun.