Le ROAS de rentabilité, ou point mort, est le niveau de ROAS en dessous duquel une campagne perd de l'argent : 1 / taux de marque. Avec 40 % de marge sur le CA, une campagne doit générer au moins 2,5 euros de CA par euro dépensé. Le ROI se calcule sur la marge : (CA attribué x taux de marque - dépense) / dépense.
Exemple
ROAS seuil = 1 / 0,40 = 2,5